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  • annejourd1

Signature de marque : 5 signes que c'est la bonne.

Parce que c'était elle. Une évidence. Celle qui vous ressemble, partage votre esprit, vos valeurs. Guide ou inspire vos actions. Révèle votre identité profonde et vous démarque in fine durablement de vos concurrents. Pour trouver une bonne signature (appelée aussi slogan ou base line), il n'y a pas de recette toute faite. C'est un travail de fine psychologie, d'accompagnement subtil, où l'essentiel consiste à saisir les fondamentaux de votre personnalité de marque. En tant qu'intervenant extérieur, je vous aide à "accoucher" de vous-même, à discerner vos "essentiels", à mettre en mot ce que bien souvent, vous avez déjà en tête mais que vous n'exprimez pas (encore) clairement. Une fois le déclic produit, tout s'éclaire et la signature juste et parfaite apparaît… Because you're worth it !


1- Elle est juste, parfaite. Juste faite pour vous. Sur une autre entreprise, elle rendrait moins bien. Mais sur vous, elle tombe parfaitement. Elle vous colle à la peau, est alignée avec votre activité et vos valeurs, exprime précisément votre différence, vos points forts. WARNING : attention à ne pas être sur prometteur, sous peine de perdre en crédibilité.

EXEMPLE : Just do it -Nike 2- Elle s'est tout de suite imposée comme une évidence. Dès que vous l'avez entendue, vous vous êtes dit "Yes, c'est elle" ! Pas de correction à n'en plus finir sur un mot ou une formulation. Nulle hésitation. C'est bon signe ! WARNING : laissez quand même reposer une nuit ou deux. Les fulgurances pas si fulgurantes, ça nous arrive à tous ! EXEMPLE : Because you're Worth It (griffonnée sur un coin de table par une stagiaire, adoptée immédiatement et à l'unanimité) - L'Oréal

3- Elle dure. Elle résiste au temps, aux modes. Pour durer, ne cherchez surtout pas à être à la mode… Cherchez plutôt à exprimer votre style à vous (qui résistera au temps). WARNING : pensez tout de même à la réactualiser de temps en temps (car les temps changent régulièrement).

EXEMPLE : Agitateur d'idées depuis 1954 - FNAC

4- Elle valorise ce que vous avez de plus précieux. Un savoir-faire, une valeur, un état d'esprit cool ou perfectionniste : votre signature reflète quelque chose dont vous êtes fier. Idéalement, la chose dont vous êtes le plus fier. WARNING : je n'en vois pas ! EXEMPLE : Il a free. Il a tout compris. FREE

5- Elle a du style. Enfin, une bonne signature, c'est beaucoup de vous et un peu de technique rédactionnelle, de talent dans les mots, de formulations astucieuses. Une patte qui donne du chien à votre signature en somme. Et ça c'est mon job : contactez-moi si besoin. EXEMPLE : Faire du ciel le plus bel endroit de la Terre - Air France



QUELQUES EXEMPLES DE MES SIGNATURES (de marques mais aussi de programmes de fidélisation ou d'opérations promotionnelles) André (marque de chaussures) Toute la mode à vos pieds American Express Bon plat - Bon plan au restaurant Very (vin aromatisé aux fruits/Groupe Castel) : C'est vrai que c'est frais.


Dulcenae (Institut de beauté inclusif) Renaître au bien-être

Exposition Universelle 2025 (dossier de candidature de la France) : Il faut de vous pour faire un monde. Caisse d'Epargne / Base line programme de fidélité SMILES A la Caisse d'Epargne, c'est tous les jours S'miles. FUZYO (conseil & développement IT) Connecter les intelligences.











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